北京女排夺冠北京汽车赢了!

2019年3月9日,排超联赛总决赛在北京光彩体育馆举行,北汽女排3-1击败卫冕冠军天津女排,夺得俱乐部历史上首个全国联赛冠军。北汽女排开创历史,成为一支含金量十足的冠军队伍。

随着北汽女排的夺冠,北京这座城市也成为足、篮、排三大球领域,均获全国性冠军的城市。

“女排这回夺冠,补足咱北京三大球的冠军拼图。说实在的,总决赛在主场看到女排夺冠,特别兴奋,因为咱们这主场的氛围,配的上这份荣耀”,赛后资深球迷王先生在现场激动地说道。

2018年,北汽集团与北京市体育局签约,合作振兴北京排球运动,具体执行由北京汽车品牌公关部负责。球队历史性夺冠成为社交网络热点话题,加之排球这项运动的家国情怀,以及北京这座古老城市的新荣耀,实际上形成了一条连锁反应的借势传播链,这也说明北京汽车品牌营销的路走对了。

2018-19赛季,北京汽车“魔鬼主场”,是各大排球论坛中,球迷们热烈讨论的一个话题。“魔鬼主场”不仅有女排的6连胜,更重要的是北京汽车先后通过各种社群互动和球星应援活动,制造出了热烈的主场氛围。北汽女排夺冠体育营销是北京汽车品牌长期酝酿的一个大招,这一招因北汽女排的夺冠爆发了。

北汽女排夺冠,再次见证了“魔鬼主场”的火爆。光彩体育馆里,北汽球迷们统一身着火红色应援服,形成强大视觉冲击力。为了给姑娘们加油,他们整齐划一地喊着应援口号,“北汽,加油!”、“刘晓彤!好样的!”声浪一声盖过一声,将比赛现场的氛围推向高潮。

赛后有球迷直言,今年排超联赛北京主场气氛尤其火热:“哎呦,去年真没这么火,今年球迷来得多,而且组织得力。由于组织得力,球队成绩又提气,球迷们当然更积极!”还有球迷朋友感叹“球迷多了”、“球场像样儿了”。

爆燃的主场氛围为排球比赛带来了更高的人气,也提高了比赛观赏性,这背后离不开北京市体育局与北汽集团的倾力共建。这次成功,其实很大一部分得益于北京汽车的体育营销思路,幕后工作远比人们看到的更艰辛。

北京汽车品牌与公关部负责人表示:“北京汽车与北京市体育局的合作不仅是在资本层面,更重要的是,品牌洞察到排球这项运动的品牌溢价以及北京市排球的底蕴,既能传递北京汽车国之重器一以贯之的社会责任担当形象,又能够将年轻态的品牌理念通过球星应援、社群互动等形式渗透到球迷社群。”

北京排球的球市火了起来,球迷文化也逐渐形成气候,光彩体育馆也形成了一个独特的排球文化符号。这得益于北京汽车在本赛季俱乐部球迷社群运营方面下的功夫。

在观看北汽排球的主场比赛时,球迷社群整齐划一的应援口号,极具视觉冲击力的手牌、背包、着装等应援装备,令人印象深刻。而这些系统性的营销举措,实际上都是北京汽车品牌细心规划并随着排超联赛的进行逐一落地的。

在北京汽车与北京市体育局的合作进入第三个阶段以后,祭出了全新的借势排球营销思路,球迷应援活动与主场文化打造,是北京汽车品牌参与排球俱乐部运营的一项重要举措。

北京汽车品牌与公关部负责人表示:新赛季之初,北京汽车与北汽排球俱乐部就制定了打造“青春向上应援文化”的目标,并且锁定了“京城团结”和“北汽排球,砥柱中流”的排球精神,落地执行了主场场馆标语体系、球星应援文化体系、主场球迷活动设定等一系列动作。其中,球星IP的开发尤为成功,诸如“曾春蕾大花蕾”等口号,随着排超联赛的进行已经响彻球场。

“制造年轻群体喜欢的应援文化,并且将互动带到线下与球迷群体面对面,这种操作实际上比单纯的赞助体育赛事更有效果”,决赛现场一位曾参与过NBA以及环法等多项大型国际赛事在中国落地传播的体育营销专家表示,“排球因排超联赛刚刚起步,在体育营销领域实际上并没有做的很充分,北京汽车可以说是在业内做出了自己的模式”。

他很看好北京汽车品牌与俱乐部的这种合作模式,但同时认为选择排球这项运动,效果与难度兼具,“因职业联赛刚起步,这种合作需要品牌对排球这项赛事有价值洞察,如何在家国情怀和商业营销之间找到平衡点,以及球迷群体的爆点,从主场氛围看,他们做的很棒”。

除了球迷应援活动之外,北京汽车还开发了小程序等移动互联工具,搭建与球迷互动的渠道,致力于塑造更让球迷群体认同的球星IP形象。

这些举措均是国内排球品牌探索的先行军,在国内俱乐部中属于创举,单单前两阶段比赛中通过小程序参与应援的球迷就达到了数千人次。

北汽集团与北京体育局合作已有九个年头,期间双方通力合作,推动了北汽排球市场化与商业化的发展,探索出一条国内领先的俱乐部商业化道路,成为中国排球的“砥柱中流”。

北京汽车对女排的长期投入,不仅在品牌领域收获口碑,也助力了中国排球运动的发展,彰显了北汽集团的大国重器家国情怀。返回搜狐,查看更多

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